日期：2018-2-21（原创文章,禁止转载）
原标题：vivo抢下亿元级天猫双11狂欢夜冠名权
在公布了落户上海之后，2017年10月23日，2017天猫双11全球狂欢夜再度传来重磅消息：vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权，硅谷+好莱坞模式的商业价值再一次得到肯定。
同时，今年天猫双11狂欢夜将首次启动三台联播，消费者除了可以通过北京卫视、浙江卫视、深圳卫视观看晚会以外，也可以在网络上通过优酷观看晚会全程。去年猫晚导演、被称为超级碗之王的金牌节目制作人大卫?希尔还将继续担任担纲今年猫晚总导演。
阿里巴巴集团CEO张勇表示：今年天猫双云南治疗癫痫专科医院11全球狂欢夜，将以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。
冠名费连创天价，猫晚IP力量彰显
放眼国内文娱市场，亿元级别的晚西安市哪家医院看癫痫好会冠名费可谓屈指可数，但天猫双11狂欢夜却连续两年刷新了国内晚会赞助费的记录。
追逐合作的品牌们也并非是无的放矢。数据显示，去年上海家化以超亿元的费用抢下晚会独家冠名权之后，戴止去年11月11日凌晨，上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人。2016年双11开场仅30分钟，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全天销售额，截止到当天上午8点，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达15年全网总和。
除了上海家化以外，去年晚会特约合作伙伴也是受益匪浅，海飞丝在晚会中植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录，最终创下1207亿元的销售奇迹。
好莱坞+硅谷 重新定义品牌传播新方式
前两届双11晚会的成功，无不印证了内容和消费、内容和商业打通之后的巨大能量，让品牌商看到了其中无限可能。
只要提供合适的内容场景，观众就会爆发巨大的能量。在三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏看来，品牌娱乐化、零售场景化癫痫大发作要怎么急救是未来趋势，而去年天猫双11晚会就是最好的印证全场互治疗癫痫去哪里好动次数超过74亿次，林志玲抛出的一件原味风衣引发宅男们2.38亿次跨屏争抢。
而今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的奥运8分钟。
vivo高级副总裁倪旭东认为：借助冠名天猫双11全球狂欢夜的机会，vivo希望以此树立一个整合娱乐IP营销行业标杆，将天猫双11狂欢夜晚会打造成科技赋能，娱乐加持的新零售奥运会，消费者既能够享受全新消费体验，也能感受科技和娱乐带来超级乐趣。
责任编辑：朱惠娥
